スイートテンダイヤモンドとは一体何？
スイートテンダイヤモンドという言葉、有名な言葉ですが、もしかすると初めて聞く方もいらっしゃるかもしれません。
スイートテンダイヤモンドとは、結婚10周年記念にダイヤモンドを贈るということなのですが、これは日本独自の文化です。スイートテンダイヤモンドといわれるようになってから、約30年前後です。
スイートテンダイヤモンドと呼ばれるようになったわけ
デビアスという会社をご存じでしょうか？
ダイヤモンドシンジケートで、とても大きな会社なんですが、この会社のプロモーションの方法がブランド名で売るのではなく、商品（ダイヤモンド）の価値を宣伝するという手法で行われていたのです。
そのためデビアスという会社名、ブランド名よりもダイヤモンドの価値を追求する言葉を前面に出して広告の言葉が有名になりました。
・ダイヤモンドは永遠の輝き
・婚約指輪は給料の3ヵ月分
などもデビアス社のプロモーションに用いられたキャッチコピーです。
デビアス社の仕掛けた10周年のプロモーションとは
『思い出の数だけ輝きを重ねて』というプロモーションを行いました。
10粒のダイヤモンドジュエリーを感謝の気持ちとしてプレゼントするというもので、10周年の結婚記念日に特別なプレゼントを、つまり特別なダイヤモンドジュエリーをプレゼントする、というものが当時の標準的なイメージとして浸透していきました。
